在奥运效应的带动下，全动热情持续释放，户外服饰GMV同比增长46.58%，乒乓、网球、骑行等热门项目相关消费品GMV分别同比提升47.91%、111.48%和54.97%。每年雪场早鸟票都在七八月份开售，不少滑雪爱好者趁此优惠囤货为新雪季做储备，什么值得买平台内“滑雪”GMV同比增长59.22%，长白山603099）度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、万科松花湖2晚住滑套餐成为最受消费者欢迎的三款早鸟产品。

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　　8月2日，什么值得买正式上线“星河乞巧夜”活动专题，一站式满足用户“七夕”消费需求。通过星河乞巧、巧人妙思、巧市好礼三大场景页，平台聚合电商优惠、本地生活、达人推荐等多元优质内容，方便消费者一目了然获取“送什么”“玩什么”等消费决策支持，为用户提供了多样化浪漫消费选择。

　　“七夕”前一周，什么值得买平台内电影券GMV同比增长113.57%，珠宝首饰GMV同比增长248.49%，其中，黄金首饰GMV同比提升255%，腕表GMV也实现89%的同比增长，DW手表、老庙黄金项链、周六福足金耳饰成为配饰消费中前三名。

　　值得买科技数据中心数据显示，“七夕”期间，平台“新中式”“国货”关键词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。着汉服、挽青丝、执团扇成为今年不少消费者过“七夕”的标配，平台汉服、团扇、刺绣GMV同比增长49.55%、116.82%和38.08%，其中，唐制、宋制汉服尤为受欢迎，九尘原创唐制褙子复原款齐腰八破长裙、轻衫行苎麻天丝唐褙子短上衣、惜文原创宋制轻薄透气旋裙成为汉服GMV TOP3单品。

　　什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，“七夕”作为下半年首个全网电商促销节点，既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能，又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向，为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看，消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单，这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生，并将影响未来的细分市场。”

　　在常规节日消费之外，由感性需求主导的情绪消费成为新的增长点。其中，服饰鞋包等满足消费者装扮需求的品类消费得到普遍提升，女装、女鞋、女包、男包、男装GMV较去年同期同比增长213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%，随着“毛孩子”家庭地位的提升，宠物服饰也实现GMV同比增长42.76%。

　　什么值得买“七夕”专题负责人葛雪丽介绍，“星河乞巧夜”专题的最大特色在于整个专题采用国画风格绘制，模仿古代市景游船场景，并巧妙增添了投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质消费内容融入东方美学，以年轻化语言生动传递七夕文化，“让消费者在满足消费需求的同时，也能感受传统习俗和烟火气息。”

　　张宇昂表示，从今年的“七夕”消费数据可以看出，消费者的决策更加回归自我、回归兴趣，“从自己的意愿和需求出发，要品质也要情绪价值，高情感附加值的商品的市场潜力还将持续。”未来，什么值得买也将聚焦中国消费者的兴趣与需求，在深层次理解市场变化的基础之上，灵活调整运营策略，提升供需两端连接效率，让每一次消费产生幸福感。

　　“七夕”作为中华传统代表节日之一，如今已成为众多消费者重温传统仪式感和文化内涵的重要节点。

　　讯（记者 李晓红）8月9日，“什么值得买300785）”发布“七夕”消费趋势。数据显示，“七夕”前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得李晓红买平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物GMV较去年同期（2023年8月14日至8月20日）分别同比增长248.49%和89%。服饰品类全面上涨，女装、男装、运动服饰乃至宠物服饰都迎来较高增长。与此同时，今年“七夕”与巴黎奥运会时间重合，运动户外相关单品消费也迎来相应上涨，尤其是必一体育网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。

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