除了全红婵，其他奥运选手也展现了强大的带货能力。郑钦文在网球女单项目中夺冠后，其同款网球拍迅速登上淘宝热搜，一夜之间产生了超过153万的加购量。“郑钦文创历史夺冠网球裙”也登上某电商平台热搜榜第一，热度超2500万。

　　天猫运动户外行业数据显示，潘展乐夺冠后，水上运动品类销量同比增长近40%。而中国游泳队的全套装备，均来自某泳衣品牌。该品牌天猫官方旗舰店里，潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%。潘展乐代言的大容量保温杯、洗发水也是销量大增，累计销量分别达到7万件和30万件。

　　据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口额同比增长了150.7%。

　　除了众多的女运动员外，男运动员的“带货能力”也不容小觑。拿到男子100米自由泳冠军这块沉甸甸的奥运金牌后，潘展乐人气飙升，“潘展乐同款”成为电商平台上关注度最高的商品之一。在某电商平台上，一款泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样，已累计售出5000多件。

　　淘宝热搜联合淘宝路边社发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵以绝对优势成为带货力排名第一的奥运选手。北京时间7月31日，全红婵和搭档陈芋汐在巴黎奥运会上再现“水花消失术”，为中国队夺得了跳水女子双人10米台金牌。赛后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，成为了网友们关注的另一焦点。

　　事实上，巴黎奥运的商业盛宴并不仅限于赛场上的运动员和品牌。在这场全球瞩目的盛事背后，是中国制造的强大力量。从义乌的头饰到广东的运动服饰，从苏州的健身用品到福建的球类装备，中国各地的制造商们都在以自己的方式参与到这场奥运经济中。

　　来源｜浙江在线、蓝鲸财经、光明网、光明日报、红星新闻、澎湃新闻、中国经必一运动营报、每日商报等

　　人们追捧奥运冠军同款周边，最直接的原因有两方面：一是出于对某个运动员的喜爱，或是崇拜他们为国争光、奋力拼搏、不惧挑战的精神，或是喜欢他们在专业能力之外表现出的可爱、纯真性格；二是希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。对大家而言，购买同款是喜爱与鼓劲的另一种“语言”表达：既然无法跨越千里现场加油，那就买个同款表达支持，同时沾沾冠军的“幸运”。

　　据了解，全红婵的同款拖鞋价格在9.9元至50元不等。一家售卖全红婵同款拖鞋的商家表示，在全红婵穿此款拖鞋之前，每天的销量只有几双，现在下单量猛增，“这几天非常多人下单，每天能卖几百双，销量增长了十几倍。”更有毛绒玩具商家坦言，“大部分买家都是冲着全红婵来的，小乌龟挂件也是最近才开始售卖，之前没有卖过”。据央广网报道，她的丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款商品在淘宝上的搜索热度和销量激增，尤其是丑鱼拖鞋的热度值环比增长了1396%。

　　“奥运选手不仅是国家形象的杰出代表，更是正能量的积极传播者。在快速变化的消费市场中，奥运选手的‘带货’能力不容小觑。”在浙江农林大学经济管理学院的熊立春副教授看来，奥运选手们使用的产品具有很强的示范效应，能够迅速引发公众的模仿和追随。

　　巴黎奥运会中国代表团首枚金牌获得者、女子10米气步枪运动员黄雨婷的同款小狗发夹也迅速成为爆火单品。据义乌某商家透露，夺冠后仅仅过去两天，黄雨婷同款发夹已经接到了将近60万个订单，“预料过可能会火，但没想到订单来得如此之快。比赛刚结束不到1分钟，就有老客户下单了4万个。”值得一提的是，这不是发夹第一次爆火出圈，“上届东京奥运会上，杨倩就带火了小黄鸭发卡，热度持续了半年多，光我们家就卖出去三四百万个。”

　　巴黎奥委会披露的信息显示，奥运会纪念品商店里热销的吉祥物弗里吉，有超过80%实际上是“中国制造”，其中尤以义乌为主要产地。至于剩余的20%，虽然在法国由当地玩具商完成生产，但其所需的所有原材料和零部件同样源自中国。在这一过程中，法国制造商主要负责最终的组装工作。

　　电商平台也不仅仅是消费者眼中的奥运时尚风向标，还是千万中小商家抓住奥运流量红利的入口。从热点爆发到同款商品上架，中小商家能够快速反应，抓住市场机遇。可以看出，奥运带货力的崛起，不仅是对运动员个人魅力的认可，更是对“中国制造”品质的信任。

　　夺冠后仅仅过去3天，“全红婵同款拖鞋”在某电商平台热搜的热度就有了686.8万、相关商品198件，一周内相关线%。有网友笑称“全红婵把广式松弛感带进奥运会”，“啥也别说了，上链接吧”。

　　不仅是同款商品火了，潘展乐本身也成为电商平台的香饽饽——以潘展乐照片为基本元素，很快衍生出挂件、钥匙扣、立牌、拍立得、动态卡、布艺挂饰、应援海报等多种形式的周边。

　　在2024年巴黎奥运会期间，奥运明星的带货效应再次成为热点。淘宝数据显示，超过200个与奥运会相关的商品在淘宝热搜榜上占据了一席之地，奥运冠军们无疑成为新一代的“带货王”。

　　“冠军同款”越来越受到关注，背后折射的，是一场竞技体育与观众的“双向奔赴”。近年来，“冠军同款”等与赛事相关的话题频频出圈，无疑从更加生活化的角度拉近了其与观众的距离。即使不特意关注体育赛事的观众，也能从社交平台看到相关消息，加入到这场“全民狂欢”中。某种程度上来说，“冠军同款”破除了专业“壁垒”，让竞技体育以另一种更直观的方式融入了大众生活，完成“破圈”。

　　义乌商家敏锐的市场洞察力和“小时级”定制的生产效率，当然不是凭空实现的。义乌作为全球最大的小商品集散中心，拥有完善的产业链和供应链体系及高效的生产能力。上海社科院研究员、南通大学长三角现代化研究院院长何建华认为，从世界杯、欧洲杯到奥运会，义乌市在一次次重大国际体育赛事中抢抓商机，形成了品牌效应、打开了广阔市场，展示了中国发展活力。在全面深化改革、扩大开放中，义乌市应当在制度型对外开放中冲锋陷阵，成为衔接国际高标准经贸规则的制度型开放开拓者。

　　记者了解到，义乌国际商贸城共设七大市场，聚集有7.5万个商位、经营26个大类、210万种商品，与全球233个国家和地区保持着贸易往来，关联着全国210万企业、3200万工人。