随着户外运动热潮的兴起和亲子活动的普及，户外运动童装逐渐成为市场新宠，将童装业务与户外运动结合也成为众多品牌近年来的增长点。魔镜洞察数据显示，2023年淘宝、天猫平台儿童户外服饰市场规模达9.2亿元，同比增长69.1%。国货运动品牌中，361度在2022年将童装业务作为品牌的第二增长曲线，今年上半年，童装为贡献了22%的营收。今年1月，除安踏儿童、李宁YOUNG以外，安踏集团收购的中高端户外运动品牌迪桑特也进军童装领域，此外，服饰必一运动品牌森马2023年也将发力重点放在了儿童运动服饰方面，江南布衣近期通过收购新锐男装运动品牌OMG及旗下儿童运动品牌onmygame，正式进军运动及户外童装赛道。

　　新京报贝壳财经记者注意到，上述提到的A＋成长运动鞋在今年3月份，特步儿童进行品牌升级时就已对外披露。近年来，特步对儿童业务的投入布局明显加大，该业务已成为品牌的增长动力，截至2023年底，特步儿童在中国内地有1703家主要由集团授权分销商经营的店铺。

　　据《中国青少儿健康白皮书》统计，在我国有约70%的青少儿都存在足内翻、扁平足、高足弓等不同程度的足部问题。足部是人体重要的组成部分，具有行走、运动负重和减震等重要功能，运动涉及的走、跑、跳等下肢活动，都需要健康的双足支撑。而足部的发育并非匀速，存在猛长期，随着年龄的增长不断完善定型。对于处在生长发育时期的儿童来说，“在合适的时间节点以合适的方式进行测量并干预非常关键。”清华大学技术孵化团队——倚澜科技于涛提出。

　　关注到上述需求后，特步儿童提出“测准穿对运动追高”的核心成长理论。一方面，携手倚澜科技团队为儿童健康成长打造AI智能检测仪，帮助家长们准确了解孩子的足部发育状况，并提供科学的选鞋建议；同时通过对群体数据的深入分析，建立更为完善精准的儿童运动健康数据库。另一方面，根据3岁-6岁协调平衡、7岁-9岁足弓发育、10岁-12岁挺拔身姿等分阶年龄段儿童的不同成长需求，研发出适配中国儿童脚型的运动鞋——A＋成长运动鞋以及6点位成长鞋垫。

　　特步在儿童鞋服领域又有新动作。8月16日，特步集团表示，继联合清华大学体育与健康科学研究中心等院校机构进行儿童运动健康的研究，未来3年-5年，特步儿童将持续加大与科研机构的合作力度，致力于打造儿童成长数据库。