“有点姿色的男大学生都被国产辣妹女装店抓去钓顾客了”必一体育
有些店还会希望本身就是小博主的帅哥店员多发工作VLOG,利用自身人气给店铺引流。
BM的服装设计毫无专业性。大量“创意”并非脱胎于设计团队对时尚趋势的引领和洞察,而是来自店员、顾客身上的其他品牌衣服;或是邀请“BM girl”去世界各地选品,逛各种服装店和工厂,再根据她们的选品打版并生产。
选的都是腰部颜值向博主或者圈内小糊爱豆,有一些话题度但名气又不会大到影响店内秩序。
以上这些元素都做到位后,品牌在最近几年迅速蹿红,七八十个隔间的试衣间一波又一波人不间断。
需要随时准备好精致的侧脸和最上镜的神情,毕竟他们的工资有相当一部分是支付给了好皮囊和好身形。
收银过程涉及简单的问询和收款、包装,简单易上手,即使是笨蛋帅哥也能应付,可以最大程度地不让美貌打折扣。
Vista看天下专访胡可,谈沙溢年轻时性格暴躁,特别情绪化,“我年轻的时候不愿意和他一起工作”↓↓↓
有些品牌衣服只有一个尺码,跟BM一样节省供应链生产成本;有些“大发善心”设置了多个尺码,同行衬托之下被夸一句“普通人友好”。
韩国多巴胺高能量风品牌chuu的中国门店在2023年达到156家,比上一年5月时的73家翻了倍。
即使不容易为色相所动,路过时也很难拒绝走进店里瞅一眼,老板们的目的也就达到了。
一个产自社交媒体的爆款网红”,营销大于其他一切服装产业链的环节;不需要什么专业的设计团队,把淘宝爆款打板学习一下,用颜色多、量大、频繁迅速上新的极繁
到了一些节点,BF还会开办野生Livehouse,叫上自家签约的待爆练习生来打歌跳舞。
拍几张帅哥怼脸图、录一下对话,说不定就能被算法选中,推广给全互联网的姐妹。
装修设计比商场里的服装店有个性一些,美式复古、工业混凝土、街头涂鸦,方便出片。
就像当初BM店员和BM互相加码一样,成为店员是身材颜值的官方背书,店员的姣好外在又给品牌带来了关注、成了高性价比野生代言人。
不过对于想凑个热闹、满足下新鲜劲的消费者来说,“有帅哥,速来”的噱头也够了。
据多位曾经面试过的小美小帅透露,BM、BF等的最低兼职时薪是 70-80 块,比SKP的奢侈品柜姐还高。
商场里的品牌女装动辄大几百,把不想接受太多溢价的人拒之门外;ZARA、UR们在价格上也并不亲民。
虽说逛店的女大和悲催打工人刮不出多少闲钱,但作为擅长记录分享、互相种草的一代,她们在网上的生产力相当受商家待见。
既不会像导购一样跟在必一运动官方入口后面让人压力陡增,又不会像吉祥物一样干站着没个活人气息。
新一批女装实体店算是活明白了,与其下苦功夫打磨版型、升级布料,不如招徕些帅哥当人形立牌。
随着国产BM们开进远离潮流第一线的二三线城市,也会出现“颜值降级”的现象。
美式复古辣妹品牌Discus Mart、韩国运动感辣妹潮牌Badblood相继在上海开设内地首店,通过网红带货站在时尚的高位。
他们时而低头忙着操作结账,时而和顾客合照摆出熟练pose,展现游刃有余、信手拈来的“松弛感”和帅气。
随便戳进几个打着#重庆bf#、#上海bf#话题的视频、帖子,基本上都少不了帅哥店员的身影。
这些店大多选址在城市的潮流地带,上海安福路武康路、北京三里屯、成都东郊记忆,本就承载着潮流符号。
都说薪水取决于所服务的人群,这群人越有实力,打工的附加值就越高,能拿到的牛马费就越可观。
门店往往还会打造生活方式的概念,不止是服装卖场,更是潮流文化体验中心,集零售、咖啡、直播基地及小型时尚迪厅于一身。
主义刺激消费者眼球。再叠加上用店员作为卖点、找小明星试穿,似乎BF这个品牌就立住了。
站在贴满贴纸的大电脑后面,身兼数职,是行走的招牌和揽客的噱头,还能充当店里的干活人手。
去年娱乐圈教母杜华带着乐华入股BF所属公司,频频利用乐华的艺人资源为其引流宣传。
旗下新男团BOYHOOD曾被派去做临时店员,还在店门口路演;旗下艺人吴宣仪也多次到北京店内扫货,同款在社交媒体上被扒来扒去。
明知道店家存心想把人钓到店里去,大家还是抵挡不住“肯为朕花心思就是极好的”的本能驱使。
绝大多数衣服落在100-500的区间内,吸引逛商场只逛B1B2的年轻人。
BF官网介绍,衣服每天上新,一周内店内风格就会更新一次,致力于卷过Shein。
意大利青少年品牌Subdued亚洲首店入驻上海武康路,门店外设置了一处免费自助“人生四格”拍摄点,主打一个流量玩法。
各种风格应有尽有,一头小必一运动官方入口卷毛儒雅风的、肌肉线条明显走体育生路子的、二次元少年感的、异域混血风情的......
大家边看网上的视频,边祈祷店铺开进自己的城市,也享受一把被帅哥包围的快乐。
根据大量消费者的亲身体验,店员们整体态度比较亲和友好,几乎没有出现冷脸耍大牌、不配合合照的赶客行为。
从价格上看,国产BM们也拿捏住了大家心思,在不劝退普通女孩的前提下保住自己的利润。
逛街逛出小偶像见面会的感觉,店里的淘宝货跟着升了咖,扎堆开店的国产BM们火速成了年轻女生的好逛TOP1。
之后选用高瘦美的素人或网红当店员,高频分享日常穿搭,助长品牌变成一种穿搭风格和热门趋势的载体。
“颜值”就是迅速在本地社交网络打出声量的好工具,快速复制大城市的成功路径。
Brandy Melville在19年开进中国,之后的五年间迅速冒出一伙宛宛类卿的姐妹店。
相较于BM刚开始搞店员营销时主推的高冷风、厌世风,这批帅哥的姿态并不高。
虽然被批助长身材焦虑、不环保、工业垃圾,仍然被Z时代女孩奉为最青睐的服饰类型。
BM带火了辣妹风,短、紧、漏被塑造成衣服设计的新趋势,社交媒体造势变得越来越重要。
单靠开工资肯定留不住网红在店里扎根,于是有了“一日店长”这种title。
BM风在国内越刮越猛,一批本土品牌从无到有开始做实体店,并开始从北上往低线年分别获得种子轮、天使轮融资。
“一日店长”从快闪式的一次性活动逐渐变成了常规流程,一场场小型粉丝见面会让店内氛围比普通服装店热闹得多。
但它们能扩张得如此迅速、变成年轻人逛街为数不多的去处,还是竞争对手们太不争气。
不少喜欢逛这些店的网友直言,衣服的质量也就普通白牌小淘宝店的水平,去店里逛图的是一个体验感。